Como probablemente ya sepas, Google utiliza un algoritmo para completar los resultados en las páginas de resultados de su motor de búsqueda (SERPs). Este algoritmo ha experimentado transformaciones radicales en los 20 años que ha estado activo, y todavía se actualiza constantemente en la actualidad.

Pero, ¿con qué frecuencia se actualiza el algoritmo de Google y qué significa para tu web o negocio?

Los fundamentos de búsqueda de Google y el SEO

Primero, centrémonos en los elementos básicos de la Búsqueda de GoogleGoogle está interesado en brindar a los usuarios la mejor experiencia posible, lo que significa ofrecerles los mejores resultados posibles para cada una de sus búsquedas. Esto generalmente se reduce a dos grandes categorías de factores para resultados de búsqueda «buenos»:

  • Relevancia: La relevancia de una consulta es una medida de su relación con dicha consulta. En otras palabras, ¿hay un tema o una coincidencia de intención con respecto a esa búsqueda?
  • Autoridad: La autoridad mide el nivel de confianza del resultado. La información de fuentes confiables siempre ocupa un lugar más alto.

Las entradas de alto rango en las SERPs siempre han sido muy relevantes y con una alta autoridad. Sin embargo, los métodos de Google para medir y comparar relevancia y autoridad han cambiado con el tiempo, gracias a las actualizaciones. Los expertos SEO han tenido que ir adaptándose también a estos cambios.

En la mayoría de dichas actualizaciones (especialmente las primeras), Google ha refinado la forma en que mide estos factores, priorizando el contenido natural y de calidad y penalizando a los usuarios que intentan jugar con el sistema. Es mejor entender este concepto con un ejemplo.

Domain Authority

La autoridad en la comunidad de optimización de motores de búsqueda (SEO) se mide por la autoridad del dominio y la autoridad de la página, puntajes cuantitativos que ilustran la confiabilidad de un dominio o páginaEstos factores aumentan proporcionalmente al número de enlaces entrantes a un dominio dado y la calidad de esos enlacesEn otras palabras, cuantos más enlaces tengas, más confiable serás visto. Para los dueños de negocios, esta es una oportunidad perfecta para obtener más visibilidad y tráfico para su marca.

En los primeros días, esto era una mina a explotar. Podíamos enviar enlaces de spam a través de toda la web y aumentar nuestra clasificiación proporcionalmente, lo que comúnmente se ha conocido como Black Hat SEO. A través de las actualizaciones continuas de su algoritmo, Google encontró nuevas formas de identificar es spam y, al mismo tiempo, recompensar los enlaces de alta calidad, razón por la cual los servicios modernos de construcción de enlaces giran en torno a la consecución y adquisición de backlinks de alta calidad.

Otros tipos de actualizaciones de Google están diseñados para introducir nuevas características y funcionalidades, lo que facilita a los usuarios buscar o revelar nuevos tipos de resultados de búsqueda en diferentes situaciones.

Actualizaciones tempranas y importantes

Las primeras actualizaciones de Google fueron revisiones importantes a su algoritmo de clasificación central, por lo que funciona de manera más eficiente. La volatilidad del ranking era común, y las actualizaciones mensuales relacionadas con la calidad eran la norma. Esto redundaba en continuas quejas por parte de los webmasters y expertos SEO, ya que en muchas ocasiones se encontraban con penalizaciones por sorpresa, ya que actuaban sin saber qué factores nuevos iba a incorporar Google. Con el tiempo, los expertos SEO saben que el primer factor a aplicar es el sentido común.

panda hummingbird penguin algoritmo google

Podría decirse que las actualizaciones más importantes llegaron a principios de la década de 2010, cambiando fundamentalmente la forma en que Google analizó el contenido, los enlaces e incluso las consultas de búsqueda:

  • Panda: La actualización de Panda fue diseñada para mejorar la forma en que Google evalúa y sopesa la calidad del contenido en sus evaluaciones de confiabilidad y relevancia, con contenido de baja calidad y spam que es penalizado.
  • Penguin: La actualización de Penguin hizo algo similar con los enlaces, penalizando a los sitios web que estaban enviando spam a enlaces de baja calidad como una forma de impulsar artificialmente sus clasificaciones.
  • Hummingbird: La actualización de Hummingbird cambió la forma en que Google consideraba las consultas, con menos énfasis en las palabras clave de concordancia exacta y más énfasis en el contexto semántico de la consulta. A partir de ese momento, una búsqueda como «hombre de acero» nos enviaba a páginas relacionadas con Supermán, en vez de una retahíla de resultados de hombres y acero.

Estas actualizaciones importantes tuvieron aproximadamente un año de diferencia, con revisiones más pequeñas lanzadas mensualmente (o con mayor frecuencia) entre ellas.

Actualizaciones modernas

Las actualizaciones modernas son mucho más sutiles y difíciles de notar, por varias razones. Según Moz, solo en 2018, hubo más de 3.000 actualizaciones del algoritmo de Google.

Una vez que sabemos esto, nos asalta una duda, ¿por qué las actualizaciones se han vuelto tan pequeñas y más frecuentes?

  • Confianza en los sistemas centrales: Parte de esto se debe al hecho de que Google ya tiene un gran sistema en funcionamiento. Google ha sido el motor de búsqueda dominante durante más de dos décadas y ha ayudado a miles de millones de personas a encontrar lo que están buscando. En otras palabras, «si no está roto, no lo arregles». Las actualizaciones modernas no deberían revisar por completo un sistema que ya funciona bastante bien.
  • Aprendizaje automático y actualizaciones automatizadas: RankBrain y otras adiciones a la Búsqueda de Google se implementan como algoritmos de aprendizaje automático. Están diseñados para recibir comentarios y actualizarse a medida que recopilan y analizan nueva información. Estas actualizaciones se aplican automáticamente, lo que les permite implementarse más rápido.
  • Ajustes y cambios funcionales: Algunas actualizaciones funcionan como experimentos; Google modifica algo o agrega una nueva funcionalidad prometedora con la esperanza de recopilar datos sobre cómo funciona. Si lo hace bien, pueden conservarlo y/o mejorarlo. Pero, de nuevo, estos tienden a ser pequeñas actualizaciones y no revisiones importantes.

¿Con qué frecuencia actualiza Google su algoritmo de búsquedaLa respuesta corta es que se actualiza constantemente. Pero, por otro lado, las actualizaciones que se están implementando no tienen el mismo impacto rotundo en la búsqueda que las actualizaciones anteriores. Si estás optimizando tu sitio para los motores de búsqueda, estas son buenas y malas noticias: significa que debes estar constantemente atento a las nuevas actualizaciones, pero no es probable que tus resultados en las clasificaciones de búsqueda se vean interrumpidas de forma masiva.

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Con los años, los expertos SEO han resistido a las principales actualizaciones de los altoritmos, han mejorado nuestras posibilidades de contenido y han aprendido a navegar en un panorama de los resultados de búsqueda -SERPs- cada vez más competitivo. El enfoque de Google con respecto a la experiencia del usuario permanece sin cambios y, como siempre, es la base en la que se soportan los futuros cambios que ya se ven en el horizonte.

Así es, los SERPs están cambiando nuevamente, y como puedes imaginar, es probable que el marketing orgánico no sea más fácil, más bien todo lo contrario. En este artículo, profundizaremos en los tres cambios más importantes para el SEO y cómo prepararse.

Actualización de Google Core Web Vitals

Como hemos dicho anteriormente, Google mantiene su compromiso con la experiencia del usuario y pone todos sus sentidos en, no solo mejorarla, sino que se convierta en punta de lanza en su estrategia princiapl. Cada actualización, ya sea el análisis de consultas matizadas de BERT o la tremenda actualización Medic de 2018, tiene como objetivo proporcionar resultados más rápidos y relevantes. Una incensante cascada de cambios que vuelven loco a cualquier experto SEO.

core web cls fid lcp google algoritmo

En mayo, Google anunció un nuevo programa llamado la iniciativa Web Vitals, cuyo objetivo es proporcionar a los propietarios de sitios web, eCommerces´s y desarrolladores un conjunto unificado de métricas para cuantificar la experiencia en el sitio. Según web.dev, los Core Web Vitals abordan una ingente cantidad de herramientas, plataformas y métricas que a menudo eran contradictorias o confusas.

En cambio, el objetivo es proporcionar una guía unificada y un énfasis en tres elementos centrales que pueden mejorar o arruinar la experiencia del usuarioVeamos hay un desglose rápido de lo que se incluye en el centro de esta estrategia y los puntos importantes a conocer:

  • Largest Content Paint (LCP) mide el rendimiento de carga de un sitio. Idealmente, los visitantes no deberían tener que esperar más de 2.5 segundos desde el momento en que comienza a cargar.
  • First Input Delay (FID) se usa para medir la interactividadEn esta métrica se apunta a una medición inferior a 100 milisegundos.
  • Cumulative Layout Shit (CLS) mide la estabilidad visual. En este caso, apuntamos a un número inferior a 0,1.

En realidad, las Core Web Vitals son un subconjunto dentro de un proyecto Vitals más grande y son relevantes para cada sitio web en el índice de Google, ya que representan tres factores de rendimiento que pueden mejorar o arruinar la experiencia del usuario.

Google recomienda rastrear estas métricas regularmente y ahora permite a los usuarios verificarlas desde cualquier herramienta (PageSpeed ​​Insights, Google Search Console, Google Data Studio, etcétera.).

Google nos dice que Core Web Vitals no será un factor de clasificación hasta 2021 y planea actualizar las métricas anualmente para que sigan el ritmo de las expectativas y tecnologías en evolución que llegan a manos de los clientes. Hasta ahora, han insinuado algunas posibles nuevas métricas que miden la protección de la privacidad, la suavidad y la latencia.

Búsqueda por intención

Antes de la actualización de 2013 de Hummingbird, la optimización de cadenas de palabras clave no relevantes era nuestra mejor oportunidad para ponernos al frente de nuestro público objetivo. Si bien podemos mirar hacia atrás y recordar lo «fácil» que fue crear una publicación de blog de alto rango, el proceso de coincidencia de palabras clave de Google no fue precisamente excelente.

Los especialistas en marketing a menudo tenían que optimizar las frases de concordancia exacta que no tenían sentido; de lo contrario, esa URL estaría enterrada en lo profundo de la red. Del lado del usuario, no había forma de filtrar resultados irrelevantes, lo que a veces resultó en una experiencia realmente frustrante. Desde el lanzamiento de la actualización Hummingbird, Google ha realizado mejoras incrementales en el algoritmo para garantizar resultados más relevantes.

busqueda por intencion google

Luego, en 2019, BERT incorporó el procesamiento del lenguaje natural (PNL) a la fórmula, que analiza las consultas de búsqueda de los usuarios y ofrece contenido basado en pistas contextuales. PNL o no, el SEO no es solo palabras clave y coincidencia de consultas. Hoy en día, exige un enfoque general que incluya palabras clave de cola larga, términos de búsqueda relacionados de forma semántica y una comprensión profunda de lo que los usuarios demandan.

También será importante optimizar la búsqueda por voz, ya que nos obliga a hacer y responder preguntas de manera conversacional. A partir de ahí, tendremos que asegurarnos de aplicar el esquema correcto con el fin de estar bien posicionados en relación a los fragmentos enriquecidos.

También necesitaremos profundizar en los conocimientos de la audiencia, descubrir qué tipo de preguntas busca la gente y qué tipos de contenido son los que más resuenan.

Branding y menciones en línea

Si bien un gran contenido que potencie el SEO puede aumentar el conocimiento y el alcance, es difícil aprovechar al máximo nuestro presupuesto de marketing sin una gran marca detrás. El «amor de Google» por las marcas fuertes se está volviendo cada vez más evidente. Si observamos los estándares establecidos en las pautas EAT de Google, las marcas con más reconocimiento y recursos tienden a ser los productos y servicios en los que las personas confían.

Y aunque esa estructura de recompensa a menudo significa que el gigante de las búsquedas amaricano favorece los nombres conocidos, no significa que las marcas pequeñas no tengan su espacio protagonista. Estas últimas y los micro influencers pueden generar una gran cantidad de conversiones si realmente entienden nuestro nicho. A medida que creamos más reconocimiento, comenzaremos a ascender más en las clasificaciones, llegando a más personas con nuestro contenido orgánico.

Conclusiones finales

En la parte más superficial, estas actualizaciones señalan algunos cambios bastante más grandes. Sin embargo, cuando profundizamos, muchas de estas cosas se alinean con las mejores prácticas que hemos adoptado gradualmente en los últimos años.

Si bien nuestra estrategia SEO puede necesitar una buena actualización, estos cambios podrían facilitar las cosas para los especialistas en marketingLas herramientas de informes simplificadas y más contexto sobre cómo los usuarios interactúan con nuestro sitio web ayuda a las marcas a identificar y solucionar problemas antes de que causen un daño real.

Dicho esto, solo tendremos que esperar y ver qué sucede cuando Google inicie los factores de clasificación oficial de Core Web Vitals y cómo la plataforma abordará las partes intangibles de la experiencia del usuario.

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Cuando comienzas tus primeros pasos en marketing, llegas a pensar que sabes de qué trata el SEO. Sabes que significa la optimización de motores de búsqueda. Y sabes que cuanto mejor es tu SEO, mayor será tu clasificación en los motores de búsqueda. Crees que ahí se acaba el SEO ¿verdad?.

No tanto. Hay muchas cosas que no sabes, y a medida que aprendas más, generarás más y más preguntas. 

Vamos a tratar de todas las preguntas sobre SEO que un servidor tuvo en el largo y arduo camino hasta el aprendizaje medio, preguntas que tenía pero que no sabía a quién consultar o simplemente me daba vergüenza tratarlo con mi entorno de webmasters. Con suerte, también te ayudará si estás luchando con alguna de estas preguntas que aparentemente son simples, pero que aún causan mucha confusión.

Respuestas a las preguntas frecuentes sobre SEO

1) ¿Qué es el SEO?

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Se refiere a técnicas que ayudan a que tu sitio web sea más visible en los resultados de búsqueda orgánicos para las personas que buscan tu marca, producto, web o servicio a través de motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo.

2) ¿Cuál es la diferencia entre resultados orgánicos y los resultados pagados?

Los resultados orgánicos son los resultados que aparecen en los motores de búsqueda, de forma gratuita, basados ​​en un algoritmo. Los resultados de búsqueda pagados o inorgánicos aparecen en la parte superior o lateral de una página. Estos son los enlaces que los anunciantes pagan para aparecer en diferentes motores de búsqueda. Normalmente van acompañados de una «etiqueta» donde se avisa que es un «Anuncio».

busqueda organica vs busqueda de pago

3) ¿Qué son las meta descripciones y por qué siguen siendo importantes?

Una meta descripción es el texto que aparece debajo de su página en un resultado de motor de búsqueda que explica de qué se trata la página. En este ejemplo, la meta descripción es «Portal de la ciudad de Elche, conoce los dos Patrimonios de la Humanidad, cultura e historia de Elche, sus playas y espacios naturales».

meta descripcion elche se mueve

Las meta descripciones siguen siendo importantes, pero no de la misma manera que solían hacerlo. Solían ser un lugar para optimizar las palabras clave con el fin de que los rastreadores supieran más sobre el contenido de tu página; ahora, es más importante que escribas algo convincente que haga que los lectores quieran hacer clic para que pueda mejorar las tasas de conversión de los resultados SERPs a tu sitio web. Hay que tener en cuenta que no es lo mismo una web institucional, donde las meta descripciones son más «formales», que una web de venta online, donde dichas descripciones han de ser más agresivas, buscando despertar el interés del usuario. Resumiendo, has de adaptar las meta descripciones también al sector donde te mueves.

4) ¿Debo optimizar mi nombre de dominio para incluir palabras clave?

Tu dominio principal no debe incluir una palabra clave solo por el bien de la optimización de estas últimas, algo que por otra parte puede dañar su SEO. Si el nombre de tu empresa tiene una palabra clave, está bien, pero no vayas a comprar losmejoresmovilesdevillabajodelmonte.com. ¿Entiendes lo que quiero decir?.

5) ¿Cómo sé cuándo estoy usando la cantidad correcta de palabras clave en una página?

Desafortunadamente, no existe un número exacto de keywords en una página, principalmente porque esa es la forma incorrecta de pensar en la optimización de palabras clave.

No hay una densidad de palabras clave a la que debes apuntar; de hecho, usar una palabra clave demasiadas veces puede resultar en una penalización debido al «relleno de palabras clave». Solo ten en cuenta al lector y utiliza palabras clave cuando lo necesites. Encontrarás suficientes oportunidades de forma natural para incluir keywords que ni siquiera tendrás que preocuparse por alcanzar un número arbitrario. También depende, si se trata de un artículo de blog, de la longitud de dicho artículo. No es lo mismo ubicar 15 keywords en un texto de 200 palabras que en otro de 3.000, puesto que el porcentaje en uno es muy elevado y en el otro muy bajo. Mantén un equilibrio.

6) ¿Cuál es la diferencia entre enlaces internos y enlaces entrantes?

Los enlaces internos son links en una página en tu sitio que van a otra página de tu mismo sitio. Los enlaces entrantes son otros sitios web que enlazan a tu contenido. Ambos son valiosos para el SEO.

7) ¿Cuántos enlaces internos necesito en cada página de contenido?

Al igual que debes evitar incluir demasiadas palabras clave en tu contenido, debes evitar incluir demasiados enlaces. Solo inclúyelos cuando mejore la experiencia del lector. No es una ciencia exacta, hay artículos que por sí solos requieren muchos enlaces internos para mejorar la experiencia de usuario. Por contra, otros pueden no requerir ninguno porque se trata de un artículo con la información suficiente sin necesidad de recurrir a ubicar enlaces.

8) ¿Necesito saber de código para hacer SEO yo mismo?

No necesitas saber cómo codificar cada elemento de la optimización de búsqueda. Hay algunas tácticas de SEO más avanzadas para las que necesitarás una comprensión básica del código, pero no es necesario para cada parte.

9) ¿Qué es el archivo robots.txt?

Esto es un archivo que brinda a los motores de búsqueda información sobre las páginas que una empresa desea indexar o rastrear. Puedes encontrar esta página haciendo clic en tudominio / robots.txt. 

10) ¿Qué es el archivo sitemap.xml?

Este archivo es un índice de todas las páginas de tu sitio. Es una referencia rápida para los motores de búsqueda con el contenido que deseas indexar. No excluye que quieras indexar de forma manual a través de las herramientas para webmasters que todo buscador de referencia pone a tu disposición.

11) ¿Cuál es la diferencia entre indexado y rastreo?

Cuando los motores de búsqueda revisan el contenido de tu sitio web, están rastreando tu sitio. A medida que rastrean tu sitio, indexan el contenido que aparecerá en el motor de búsqueda. Sin embargo, una cosa importante para tener en cuenta es que no todo el contenido está indexado. Los motores de búsqueda seleccionan qué contenido indexarán y no indexarán a medida que avanzan en el proceso de rastreo. De hecho, es prácticamente imposible que un sitio tenga el 100% de sus páginas indexadas.

12) ¿Cómo puedo ver qué páginas están indexadas?

Es tan fácil como escribir en la barra de búsqueda de Google o Bing: site: www.tudominio.com para encontrar las páginas de tu sitio que están indexadas.

13) ¿Por qué necesitas texto alternativo en tus imágenes?

Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes, pero pueden leer texto. El texto alternativo les ayuda a descubrir de qué se tratan las imágenes y, por ende, el contenido. Además, si una página no se carga por algún motivo, los usuarios aún pueden descubrir cuál es la imagen leyendo el texto alternativo.

14) ¿Cuánto tiempo lleva ver los resultados de una estrategia SEO?

Hay algunos factores diferentes que determinarán la rapidez (o lentitud) de los resultados. Por ejemplo:

  • Cuánto contenido creas
  • La calidad del contenido
  • Cómo el contenido tiene impacto con tu audiencia
  • Si es un sitio grande o pequeño con autoridad de dominio fuerte o débil

Un sitio grande podría ver resultados en un par de días si un motor de búsqueda rastrea la web regularmente. Los sitios más pequeños probablemente tardarán más porque se rastrean con menos frecuencia. Espera al menos una semana, pero probablemente más cerca de un mes, antes de considerar cambiar tu estrategia de SEO, un poco más si eres nuevo en SEO.

15) ¿Debo contratar a alguien para hacer mi SEO?

Contratar a alguien interna o externamente para hacer tu SEO puede ser útil, pero también puede ser peligroso si esa persona no conoce las reglas modernas del SEO. No todo el mundo conoce las reglas básicas de SEO, como tampoco no todo el mundo está permanentemente al día de los cambios, tanto de dichas reglas como de los algoritmos. Y sobre todo hay que tener en cuenta que primero hay que concienciarse que el SEO es un proceso largo, tedioso y, a veces, desesperante. Tanto si eres un profesional SEO como alguien que quiere contratar a uno de ellos, este punto ha de quedar claro.

16) ¿Cuál es un buen objetivo para tu SEO?

Cuando pienses en tu objetivo SEO, no solo debes centrarte en la parte superior del embudo -se llama así a lo más visible- y cuántas visitas más estás recibiendo en tu sitio web. Piensa en su embudo de marketing completo y cuánto tráfico de calidad está recibiendo en su sitio web. En estos casos, igual que en las estrategias de Link Building, pesa más la calidad que la cantidad.

¿Las personas que están encontrando tu sitio web a través de tu estrategia SEO realmente son candidatos calificados para tu tipo de negocio? Si no, ¿realmente importa que haya aumentado el tráfico a tu sitio web?

A medida que creas tus objetivos, considera lo que significa para ti el tráfico general y el tráfico de calidad. Establece objetivos no solo en función del tráfico, sino en función de la totalidad de tu embudo de marketing.

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Los expertos SEO están en pie de guerra y alerta al ver los efectos de la Covid-19 en el tráfico de búsqueda. Se espera que esta situación favorezca a dichos expertos SEO y proporcionen excelentes resultados que harán la transición hacia un gran crecimiento. Lo mejor de todo esto es que todo es orgánico, ya que la mayoría de la gente está en línea durante casi todo el día. Las empresas solo necesitan jugar sus bazas de manera inteligente. Es necesario pensar en formas creativas para mantener a los consumidores y visitantes comprometidos con el sitio web o la marcaLos algoritmos del motor de búsqueda en los que se realizan las actividades relacionadas con SEO, nos dan indicaciones muy claras de que prestemos atención al contenido, las imágenes y los videos.

Este es el mejor momento para que los especialistas en marketing digital trabajen con toda su fuerza y talento y ​​utilicen el contenido a su máximo potencial. Los motores de búsqueda están muy satisfechos de que durante el bloqueo la mayoría de las empresas estén utilizando formas innovadoras para aumentar su presencia en línea. Las personas utilizan los servicios de marketing de influencia y redacción de contenido para ir a lugares donde nunca antes habían estado.

Formas en que esta pandemia está afectando el tráfico de búsqueda en Internet

Están surgiendo sitios de comercio electrónico que venden artículos esenciales

Hay sitios web que solían vender artículos esenciales como comestibles y medicamentos Todos esos sitios web finalmente están siendo utilizados por la mayoría de usuarios de manera muy intensa, durante casi todo el tiempo. Hay algunos sitios web nuevos que también han surgido. Es muy positivo ver personas invirtiendo en este sector y ayudando a otros en estos tiempos difíciles.

Como quiera las personas tienen miedo a salir y que los productos esenciales son los únicos que se pueden vender online o sin conexión a internet, los servicios en línea han adquirido una importancia capital. En estos momentos son punta de lanza en el comercio mundial. Sobre todo en EE.UU., donde la pandemia está, como aquel que dice, en plena ascensión. El caso de España es distinto, pero aún así, los productos y servicios esenciales copan la mayor parte de la demanda de los clientes.

productos de gran demanda covid 19 seo

Cómo responder: la demanda es alta en esta situación. Los sitios de comercio electrónico solo están entregando bienes esenciales a las personas. El SEO de comercio electrónico necesita crear secciones separadas para productos de alta demanda. Los datos de la consulta deben ser monitoreados de cerca. Disponer de categorías al margen y separadas de las generales ayuda a que los usuarios encuentren, de un primer vistazo, aquello que están buscando.

Los sitios relacionados con el bienestar están copando toda la atención.

Las personas también están utilizando sitios web y aplicaciones relacionados con el bienestarNo es seguro salir a la calle ni siquiera para comprar medicamentos y recibir tratamiento en los hospitalesLa mayoría de los hospitales públicos no están funcionando como antes y los médicos y sanitarios están centrados en el tratamiento de pacientes con Covid-19 y, aunque afortunadamente vamos aplanando la curva y estamos en fase de desescalada, un rebrote empeoraría mucho lo ya conocido. Por no hablar que un porcentaje de sanitarios y profesionales de la medicina están infectados y no pueden atender a sus pacientes.

Esto ha aumentado el uso de sitios web de bienestar. Ha habido un aumento de los usuarios buscando consultas médicas en línea y comprando medicamentos a través de internetEsto es algo que ha aumentado su tasa de búsqueda y también el alcance sin que se haya tenido que abordar estrategia SEO al respecto. En realidad ha sido causado por el efecto del Estado de AlarmaLas personas también son más conscientes de su salud que nunca. Es bueno ver que tanto las personas como las empresas crezcan al unísono en este entorno.

Cómo responder: las personas se han vuelto exclusivamente dependientes de los motores de búsqueda para sus consultas relacionadas con la salud y el bienestarEsta es una situación en la que las cosas no deben tomarse a la ligera. Uno debe proporcionar contenido confiable y verificado solo ya que es importante y legítimo acceder a contenido experto en Internet. De ahí que la lucha contra las fake-news y los bulos sea uno de los objetivos a combatir, tanto por los gobiernos como por los usuarios. Desconfía de páginas no verificadas o sin sello de confianza y acude a profesionales acreditados.

Los sitios web de editores tienen un aumento en la demanda

Como la actividad ha sufrido un serio frenazo y hay mucho tiempo libre, la gente escribe y lee más. Esta es la razón por la cual hay un aumento en la demanda de sitios web de editoresHay usuarios que buscan «sitios web para publicar un libro en línea», todo es orgánico y proporciona mejores resultados que todas las campañas anteriores de pago. Algo impensable hace unos meses y que es realidad a día de hoy.

Cómo responder: el SEO puede admitir estos sitios web comprobando si están libres de errores y utilizando los datos de búsqueda anteriores para controlar a dónde van los visitantes.

Los sitios web de recetas están experimentando un repunte

Todos quieren hacer algo productivo tanto en el Estado de Alarma como en la desescalada y, por ende, después de la vuelta a la normalidadLa mayoría de las personas quieren convertirse en Masterchef, incluso las personas que no han visto una cocina en su vida. De todos modos, en condiciones normales, la gente siempre ha querido aprender a cocinar y la mayoría de ellos no saben cómo hacerlo, por lo que ha habido una gran mejora en el rango de algunos sitios web de cocinaPublican recetas y consejos para que la comida sepa mejor y eso es lo que la mayoría de la gente está buscando.

Todos han estado haciendo una investigación exhaustiva y es por eso que estos portales con actividades de SEO normales están obteniendo un gran tráfico en su sitio webEs decir, sin cambiar ni aumentar su estrategia SEO hacia una campaña más agresiva, están consiguiendo excelentes resultados. Estas personas trabajan duro, realmente son aficionados a la cocina o profesionales del sector y ponen a disposición de los usuarios sus recetas.

Cómo responder: el uso de datos estructurados de recetas para mejorar la forma de mostrarlas puede aumentar y atraer visitantesLas empresas deben considerar publicar recetas que requieran ingredientes mínimos y asequibles.

El tráfico de los sitios web de viajes está aumentando

A pesar de que los viajeros españoles tienen prohibida la entrada en la mayoría de países del mundo, las webs de este sector que ofrecen servicios de viajes por España, están experimentando un aumento significativo. Los destinos al extranjero han sufrido un varapalo, pero lo más normal es que, en el momento en que se vuelva a la normalidad, también tengan su parte del pastel. Y es que la gente está deseando tener la libertad que antes de la Covid-19 gozaban para poder salir y despejarse. Es una de las enseñanzas de la pandemia, la falta de libertad de movimientos ha hecho que afloren aún más las ganas de salir.

Y aunque no tengan planeado salir, hay muchas personas que están interesadas en leer sobre los lugares que desean visitar. Antes de la Covid-19, la gente no tenía mucho tiempo en sus agobiantes horarios y ahora, cuando hay más tiempo de ocio, están haciendo lo que querían hacer. Hay posibilidades de que la industria del turismo vea una gran tendencia al alza y reciba muchas consultas.

Cómo responder: Travel SEO o SEO para webs de viajes debe vigilar los datos de las consultas y observar qué tipo de ubicaciones prefiere el público objetivo. Estos datos pueden usarse para informar a los departamentos comerciales y de relaciones públicas con el fin de ir sobre seguro a la hora de ofrecer destinos.

Efecto en restaurantes

Todos en todo el mundo extrañamos comer fuera. Era tan de nuestro día a día, que al desaparecer de la noche a la mañana, nos hemos quedado en shock. Los restaurantes con cuentas de redes sociales todavía lograron mantener a sus clientes comprometidos, sobre todo en lo referente a la comida a domicilioSe aseguraron de que sus clientes todavía los tengan en su cabeza y en la comida que sirven y su ambiente. Aunque no estaban contentos con el hecho de que no se sabe cuándo volverán a abrir, hicieron todo lo posible para asegurarse de que la gente los recordara.

Y resulta muy grato ver cómo el compromiso de la gente con esos hosteleros se mantiene intacto, a pesar de los meses de espera. Hubo una tendencia al alza en el alcance de los restaurantes que tenían grandes campañas de marketing en redes sociales. Resultó esencial para generar la confianza de los clientes en la zona y es por eso que los usuarios optaron por recibir comida a domicilio. En general, resultó ser un buen momento para los restaurantes que usaban plataformas online en este momento.

Cómo responder: uno no debe confiar completamente en el SEO local, sino también controlar el estado de la COVID-19. Y hay tiempo, sobre todo en las fases de desescalada, para preparar el aterrizaje cuando los restaurantes abran, algo que ya está sucediendo en muchos puntos de España.

La volatilidad está presente en los sitios web

La volatilidad actual está afectando a todos los sitios web en InternetEn estos casos, los datos son cruciales. Los puntos de referencia a menudo proporcionan una gran ayuda, pero es importante vigilar de cerca los datos de consulta de la propia empresa. Esto no solo ayudará a identificar los inconvenientes, sino también a satisfacer las necesidades de la audienciaDará un resultado detallado sobre si la empresa consiguiendo satisfacer las necesidades de los clientes o, por el contrario, va en dirección opuesta. Ojo con essto.

En el escenario actual, las marcas deben reducir la velocidad de sus campañas y centrarse más en la situación. Pero la búsqueda orgánica debe continuar para que las empresas sean reconocidas por los usuarios.

Cómo responder: Publicar contenido extremadamente original y confiable será el trabajo más beneficioso, independientemente de la estrategia SEO de cualquier empresa o pequeño autónomoPuede ayudar a ganar visitantes y aumentar la confianza de los lectores para la empresa.

Conclusiones

En tiempos de preocupación o incertidumbre, las plataformas de comercio electrónico están ayudando a facilitar la vida de todos al proporcionar productos y servicios de alta calidad. Todos quieren usar estos portales ecommerce y consideran la idea de contratar a un desarrollador de Magento o Prestashop -por ejemplo- para construir una tienda online o un sitio de comercio electrónico. Esto está también siendo utilizado por expertos o líderes de sectores determinados para avanzar en la consecución de soluciones vanguardistas en el espacio del comercio online. Los segmentos de minoristas ya están considerando aumentar sus inversiones con el fin de ofrecer un mejor y mayor servicio en línea.

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Hace tiempo escribí un artículo que hablaba sobre 7 errores comunes en la estrategia SEO y mencionaba algunos aspectos simples, casi para principiantes, de lo que debíamos evitar cuando empezamos con nuestro Blog o Página web. El que esto escribe no es ajeno a esta «epidemia» y también ha sido víctima, años atrás, de esta forma de proceder.

Ahora vamos a centrarnos en aspectos más «profundos» del SEO, técnicas que también debemos evitar para no "enfadar" a Google, amo y señor en lo que a influencia en Internet se refiere. Vamos por partes:

Baja calidad de los enlaces

No hace tanto, un webmaster que comenzaba a caminar con su web tenía por costumbre llenar su página de enlaces externos sin importar la calidad de los mismos. Existía una teoría -de cierta aceptación- por la que esta técnica mejoraba el posicionamiento en los buscadores, sobre todo en Google. Pero el «amigo americano» rectificó hace un tiempo y ya no tiene en cuenta este tipo de estrategia; es más, ahora penaliza los enlaces de baja calidad. Para resumir, es mejor que tengas pocos pero buenos, de contrastada reputación.

Manipular las Keywords -Palabras Clave-

Otra técnica que causaba furor entre los webmaster hace unos años. Las páginas rebosaban de palabras clave, hasta que la vigilancia incansable de Google decidió no conceder importancia a este aspecto. Han ido más lejos y ahora penalizan los textos carentes de sentido escritos únicamente para hacer encajar las palabras clave. Si utilizas esta técnica a día de hoy, te ganarás la ira de Google.

Spam en otros Blogs

El buscador americano también modificó este comportamiento de muchos bloggers, que se dedicaban a publicar artículos propios en otros Blogs de la misma temática, con multitud de enlaces a su propia página. Spam en toda regla. Se puede publicar como invitado en otros blogs, pero de alta calidad y con contenido relevante, esto no es sancionado por Google.

Manipular el Anchor Text

Los enlaces Anchor Text o Link Text manipulados también formaban parte de las estrategias de muchos webmasters. Esto servía hace años para conseguir escalar posiciones en los ránkings, hasta que Google decidió que estos enlaces debían ser no-follow.

Webs No Responsives

Aunque no es un problema por el que Google te vaya a eliminar de su índice, sí es un motivo que utilizará para ubicarte por debajo de todas las webs que sean Responsive. Incluso más, hace tiempo que Google identifica en las búsquedas aquellas páginas adaptadas a móvil. Si la tuya no lo es, aparecerás más abajo y si es de la segunda página en adelante, es como si no estuvieras.

«https» Sitios más seguros

Los robots de Google asignan mayor preeminencia a las páginas seguras «https». Si observan que una misma página funciona en HTTP y HTTPS, indexarán sólo esta última, que además será la versión a mostrar en los resultados de búsqueda. No se trata de que Google vaya a penalizar y desaparezcas de su índice, ni mucho menos, pero sí que echará para atrás las páginas no seguras con respecto a las seguras.

Conclusiones

A todas estas técnicas Google las ha denominado Black Hat, o Sombrero Negro, que consisten en mejorar el posicionamiento en buscadores utilizando métodos poco éticos o que contradicen sus directrices. Estos métodos pueden proporcionar beneficios a corto plazo, pero no son de largo recorrido y Google está cada vez más atento e intransigente con estas técnicas.

Visto el interés de los lectores por las técnicas Black Hat y White Hat, os dejo el enlace a un artículo donde se explican las diferencias.

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Las imágenes no solo pueden transformar un Sitio web aburrido en un lugar atractivo y sugerente, además son importantes, casi capitales, en el proceso de derivar tráfico orgánico hacia tu web. Las imágenes no solo pueden atraer visitantes, también mejora tu posicionamiento en las SERP´s y en las búsquedas de imágenes dirigidas. La Técnica de optimización de imágenes, también conocida como Image SEO es menos complicado de lo que en un inicio pueda parecer. Hemos reunido unos consejos para mejorar la optimización en Buscadores.


Cambiar el nombre de los archivos de Imagen

La mayoría de imágenes que están bien diseñadas en cuanto a SEO siempre, siempre, disponen de una palabra clave en su denominación. Asegúrate, antes de cargar una imagen, que no se trata de una serie de números asignados por una cámara de fotos o un móvil. En su lugar, cambia el nombre, que sea descritivo y alusivo al tema que tratas e incluya una palabra clave o varias. Los robots de búsqueda utilizan esto para determinar si tu Sitio es relevante y, por consiguiente, te sitúan en puestos destacados dentro de sus listados. Y el nombre siempre separado por guiones.


Cambia las etiquetas "Alt" y "Title"

También muy importante, pues los robots utilizan estas etiquetas Tags para determinar de qué estás escribiendo y a qué te refieres en tu Artículo. Como antes, esto requiere un título descriptivo, corto a poder ser, no más de 140 caracteres y con la inclusión de palabras clave también. Y no lo olvides, mantén a tu público objetivo siempre en la cabeza, piensa en lo que están buscando y actúa en consecuencia.


Utiliza Imágenes de Calidad

No escatimes la calidad de las imágenes de tu Sitio. Los motores de búsqueda siempre están dispuestos a clasificar los Sitios web que proporcionan una gran experiencia de usuario. Los que incluyen imágenes de baja calidad sufren las consecuencias negativas de ello, por tanto, trabaja un poco con las fotos de que dispones y si puedes incluir originales, mejor. Obvia decir que una imagen descargada de la web, utilizada una y mil veces, por buena que sea, no es una política acertada, intenta incluso que contengan tu copyright, si es posible.


Mantén la Relevancia de tus Imágenes

Sí, muchas veces nos vemos tentados a incluir imágenes espectaculares que poco o nada tienen que ver con el tema tratado. Pregúntate si la Imagen satisface la experiencia del usuario, si va a llamar su atención, ya que es lo primero que ve un internauta, lo que destaca de verdad. Colócala cerca o entre el contenido, pues los motores de búsqueda utilizan esta táctica para clasificar tu Sitio.


Cambia el Tamaño de las Imágenes

La calidad es importante, pero no cometas el error de incluir archivos de gran tamaño. Esto aumenta la carga del Sitio y, como todos sabemos, la paciencia no es la virtud más destacada de los usuarios de la Red. Por tanto, todo el costoso trabajo de escribir y publicar un Artículo se nos va al traste por no visualizar rápidamente el contenido debido a la lenta carga de los archivos. Elige un programa adecuado, por ejemplo Adobe Photoshop, que te permite cambiar el tamaño y optimizar el archivo sin perder excesiva calidad.


Sigue estos consejos y mejorarás tu SEO de Imágenes de forma espectacular.


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El SEO es fundamental para dar a conocer el Contenido de nuestro Blog/Web; por tanto, aprender el significado de todos los términos relacionados con esta técnica es imprescindible y, por ende, muy útil a la hora de entender qué estamos haciendo en cada momento y los motivos que nos llevan a aplicar determinadas directrices, dependiendo del tema de nuestra web.

Comencemos por especificar y describir algunos términos de uso frecuente y que seguramente ya conozcamos, pero este artículo va dirigido a todos aquellos que se inician en el mundo del SEO.


Backlinks (Enlaces Entrantes)

En síntesis se trata de un enlace de nuestro Web/Blog desde un sitio ajeno al nuestro. Son relativamente importantes para el Page Rank, digo relativamente porque dicho Ránking hace más de dos años que no es actualizado, pero conociendo a Google, a saber qué tendrá previsto en un futuro. Sí es conveniente e importante para el Posicionamiento de nuestra web.

Debido a ello también han surgido los llamados BlackHat SEO, que en definitiva te permiten comprar dichos enlaces para mejorar tu SEO. Lo harás, pero con la amenaza de Google y su penúltimo cambio de Algoritmo pendiendo de tu cabeza. Recuerda, una penalización del buscador americano y date por desaparecido.


SEM (Search Engine Marketing)

Se trata de aplicar el Márketing con el fin de generar tráfico hacia tu sitio web. Esta técnica se divide en dos:

  • SEO: Search Engine Optimization: optimización de motores de búsqueda. Se trata de generar Tráfico Orgánico, por ejemplo de Google, hacia tu web, con el fin de aparecer en los primeros puestos de las SERP´s.
  • PPC (Pay Per Click): No son más que los famosos enlaces Patrocinados que aparecen al buscar a través de un Motor de Búsqueda. Hay que pagar por ello, pero siempre tendrás la garantía de ser visto en lugares preeminentes.

Granja de Enlaces (Link Farm)

Grupo de Páginas web creados para generar BackLinks entre ellos. Hay que tener cuidado con esto, ya que Google lo considera SPAM y te puede penalizar de forma muy dura.


Anchor Text (Texto Ancla)

Ni más ni menos que el texto que aparece en los enlaces. Si lo hacemos bien podemos incluir varias Palabras Clave en el mismo, con el fin de mejorar el posicionamiento.


SERP´s (Search Engine Results Page)

Página de Resultados de los motores de búsqueda. Es lo que aparece resumido cuando hacemos una búsqueda, por ejemplo en Google.


Etiqueta "Title"

Es la meta-etiqueta que contiene el Título de la Página web. No dispone de más de 60 caracteres, pero son suficientes para hacer una descripción concisa y operativa de nuestro Blog o web. No olvides nunca incluir palabras clave en el título.


Etiquetas "Meta"

Incluyen información adicional sobre nuestra página en los motores de búsqueda. Se inscriben dentro de las etiquetas HTML "head" y no es posible que sean visibles para el visitante de la página.


Densidad de Palabras Clave

Es la relación entre la cantidad de palabras clave de un Artículo en relación a la cantidad de palabras totales de dicho Artículo. Si hacemos la división entre ambas nos saldrá un resultado. Obviamente, un número elevado no es bueno, lo mismo que un número muy reducido. Mantén siempre una cierta coherencia. Por ejemplo, un Artículo de 400 palabras puede contener entre 4 y 8 palabras clave, no más.


Spiders

Son los llamados Robots o web Crawlers y se trata de un tipo de software que utilizan los motores de búsqueda -como Google- para rastrear todas aquellas páginas nuevas que se van publicando en la web.


URL CANÓNICA

Como quiera que hay varias formas de presentar una página para los motores de búsqueda, necesitamos estandarizar dicha presentación. Por ejemplo, si nuestra página se puede representar como http://midominio.com o bien http://www.midominio.com. Tenemos que especificar la URL Canónica, que podría ser http://midominio.com. Una vez hecho esto, los visitantes que escriban http://www.midominio.com serán redirigidos automáticamente a http://midominio.com.


Cloaking

Técnica que consiste en mostrar una página para los motores de búsqueda y otra muy distinta para los usuarios una vez que nos visitan. Esto es BlackHat y duramente penalizado por Google.


Robots.txt

Archivo de texto simple ubicado en la raíz de nuestro servidor y que configura los permisos necesarios para que los Robots de los motores de búsqueda escaneen e indexen nuestra página en sus directorios. Aquí decidimos qué incluimos y qué no incluimos.


Existen múchos más términos y más que irán apareciendo, porque el SEO nunca se estanca, siempre está en permanente evolución, lo cual solo nos deja una salida: Estar actualizados e ir probando una por una cada técnica nueva o antigua con el fin de observar cómo mejora o empeora nuestra página.

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Las Marcas están constantemente realizando enormes esfuerzos para conseguir que sus Sitios web alcancen las primeras posiciones en el buscador Google. Sin embargo, sufren una enorme presión por parte de este último debido a los cambios constantes de Algoritmo, sobre todo en los últimos años. Esto es debido a que dichos cambios afectan y mucho a cualquier Site, llegando incluso a ser decisivo para una inmensa mayoría, que dependen en gran medida de los resultados de búsqueda de Google.

Se discute muy a menudo si Google va a cambiar radicalmente dichos Algoritmos o simplemente se limitará a afinar lo que ya tiene actualmente, el cual, todo hay que decirlo, está muy bien estudiado. A colación de esto, parece ser que las posibilidades de ajuste son mucho mayores que un cambio radical, ya que dicho Algoritmo trabaja a su favor desde hace bastante tiempo y con resultados excelentes.

Esto es así porque Google es el buscador -con diferencia- más utilizado, lo que viene a demostrar que sus algoritmos funcionan bien. Cuando un usuario piensa en Google, lo primero que le viene a la cabeza es la palabra buscar o buscador. La mayoría de las Marcas en Internet viven de Google, sin duda alguna, cualquier cambio les afecta positiva o negativamente, de ahí que la preocupación sea máxima. Y es que la empresa americana ha trascendido el mero hecho de ser una herramienta de búsqueda para convertirse casi en dogma. Los usuarios aceptan sin discusión lo que Google les muestra después de una consulta. Su prestigio es muy elevado y es el motor de búsqueda en el que más confia la gente. Esto no quiere decir que tomen decisiones a la ligera, ni mucho menos, cualquier modificación se prueba poco a poco con el fin de ver si los usuarios lo aceptan de buen grado y va paso a paso mientras cambia su Algoritmo más en profundidad. Hay que entender que el Buscador es la mayor fuente de ingresos de Google y, por ello, tienen muy claro que si algo funciona, hay que cambiarlo mínimamente.

Ahondando en esto último, hay que decir que Google se ha convertido en parte de nuestras vidas, un ente casi invisible que nos permite consultar sobre cualquier tema. Nosotros lo sabemos y ellos lo saben, por tanto, cualquier cambio erróneo también afecta a sus ingentes ingresos. La compañía americana no quiere hacer cambios sobre algo que funciona bien.

Para la introducción de la última actualización de Penguin, la compañía tuvo que gastar una enorme cantidad de dinero. La actualización se presentó para identificar los vínculos de baja calidad y que los resultados de búsqueda eliminaran el SPAM. Esto representó un momento muy complicado para los sitios web que tratan de escalar en la clasificación utilizando técnicas SEO que Google considera poco o nada éticas. Esto fue un gran paso dado por la marca, ya que eran conscientes de que afectaría en gran medida la búsqueda. Este fue un cambio serio en el Algoritmo de búsqueda y requirió una enorme cantidad de recursos que, sin embargo, no dudaron en utilizar.

Por tanto, el perfeccionamiento de los elementos existentes será un paso más fácil que cambiar completamente el Algoritmo. Desde el punto de vista de la inversión, la introducción de nuevos cambios en algoritmos de búsqueda es demasiado arriesgado. Tiene más sentido para ellos invertir en la modificación que lleve a una mejora de lo que tienen actualmente. Todas estas suposiciones se basan en cómo la búsqueda de Google y la industria de SEO han estado funcionando durante los últimos años. Obviamente se trata solo de especulación. Lo único cierto es que los expertos de SEO deben mantener un ojo en lo que está sucediendo en la actualidad y en consecuencia predecir el futuro sobre la base de lo que es más probable que ocurra. De esta forma estarán mejor preparados para el futuro.

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A pesar de todo lo sucedido durante este año 2014 con el SEO, podemos aseverar que dicha técnica aún está muy vigente y existen métodos sencillos de aumentar nuestra presencia en los motores de búsqueda y, lo más importante, una aparición en las SERPs fuerte y estable. No me refiero a técnicas como SEO black hat o SPAM en las palabras clave, sino a la optimización de nuestro contenido con el fin de ser bien recibido por los buscadores y posicionarnos en lo más alto posible en las SERPs. Después de todo, cuando inviertes tiempo y talento en hacer que tu contenido sea de calidad, lo que buscas es que tus clientes te encuentren fácilmente.

Por tanto, si es eso lo que deseas, aquí dejo una serie de consejos útiles para aumentar la visibilidad de nuestras páginas.

Planea con anticipación

Esto te ayuda a ahorrar tiempo y a mantenerte organizado. Piensa bien las palabras clave y planifica lo que vas a escribir, además, elabora un calendario de contenido.

Utiliza software de SEO-amigable

O SEO-friendly. WordPress y otros gestores de contenido, con los plugins y extensiones adecuadas nos ayudan de forma extraordinaria a optimizar nuestro contenido con el fin de ser lo más sencillo para que nos encuentren los robots y nos incluyan en su índice de forma automática y con garantías de estar entre los mejores.

Consistencia

Google favorece especialmente a todos los sitios que son perseverantes en la inclusión de contenido nuevo y de calidad. Escribir con cierta frecuencia, tres o cuatro veces por semana, es una forma excelente de que Google nos tenga en alta consideración.

Contenido elaborado

Intenta que lo que escribes sean artículos de una longitud estimable, entre 1000-1500 palabras. Este método es muy valorado también por los buscadores y aumenta nuestra presencia en las SERPs. Tampoco te pases demasiado, ten en cuenta que muchos usuarios, al ver un artículo muy largo, se echan para atrás.

Títulos atractivos, ricos en palabras clave

Es lo primero que ven los motores de búsqueda y los usuarios, el título. Piensa bien qué vas a escribir, es imprescindible que contenga alguna o algunas palabras clave, pero que sea coherente.

Etiquetas H1-H6

Sin abusar pero sin dejar en ningún caso de utilizarlas. Esto organiza tu contenido y lo ordena para que los buscadores lo indexen adecuadamente. También es importante usar palabras clave en estas etiquetas.

Inicia tu artículo con palabras clave

Las primeras palabras clave tienen más importancia a la hora de ser indexadas en los buscadores. Utiliza estas palabras clave principales al comienzo de cada artículo, si es posible.

Enlaza a sitios de confianza

La vinculación de tu contenido con sitios de alto ránking mejora a su vez el tuyo y, por ende, la experiencia del usuario. Esta es una táctica imprescindible en el SEO.

Enlaza dentro de tu propio sitio

Enlaza a artículos propios mejora la forma en que los buscadores organizan tu contenido. Además, permite a estos y a los usuarios rastrear mejor lo que incluyes en tu sitio.

Optimiza el Texto-Ancla

Optimizar el anchor-text o enlaces salientes para que coincida con las palabras clave puede ser motivo de sanción, por tanto, diversifica bien cómo vas a anclar tus palabras clave con el fin de no enfadar a los buscadores.

Agrega imágenes optimizadas

Si tus imágenes están optimizadas -tamaño de archivo, títulos de palabras clave, el texto alternativo y las descripciones-, pueden mejorar el SEO y aumentar el tráfico.

Responde a las preguntas

Los usuarios preguntan constantemente en los buscadores, por tanto, has de tener respuestas creíbles y que se refieran fundamentalmente a ti.

Densidad de palabras clave

Este es un punto muy importante. No es un aspecto clave en el posicionamiento, pero una densidad demasiado alta sí que es motivo de penalización, por parte de Google fundamentalmente.

Comparte

Si compartes tu contenido en diferentes portales o Redes Sociales, Google considerará que este es muy popular, lo cual redunda en un mejor posicionamiento a la hora de ubicarte en las SERPs tras una búsqueda por parte de un usuario.

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La optimización en Buscadores o lo que comúnmente llamamos SEO, es una técnica imprescindible para conseguir que nuestro negocio, sea grande o pequeño, tenga presencia en la red de redes. Sin embargo, la mayoría de los dueños de negocios piensan que con colgar la web es suficiente y los clientes aparecerán como por arte de magia. Craso error de concepto, pero tristemente común.

La pregunta es obvia: ¿Cómo puede un buscador encontrarnos a través de las palabras clave importantes de nuestro negocio al mismo tiempo que respetamos las estrictas normas de estos?. Como casi todo, el SEO se complica si desconocemos sus fundamentos principales, así que es imprescindible ponerse al día con los conceptos básicos de esta técnica. Veamos tres de ellas que, en un futuro no lejano -ya sabemos cómo funciona esto de internet- se impondrán de manera rotunda en las técnicas de posicionamiento.

SEO Semántico

En los últimos dos años, los motores de búsqueda más importantes -especialmente Google- han hecho todo lo posible para dejar de ser un simple diccionario. Se han centrado en parecer cada vez más humanos, mediante la comprensión de la lengua natural de las consultas. Por lo tanto, cuando vayas a crear contenido a partir de ahora, has de utilizar un conjunto de palabras clave cuya premisa principal es que sean naturales y además tener similitud con el título y tema principal del artículo. Y aquí es donde debes hacer un trabajo importante para conocer la indexación semántica latente y ayudar a la palabra clave principal, junto con algunas palabras descriptivas, a desempeñar su papel.

Un ejemplo para ilustrar. Si alguien busca un restaruante indio en Elche, no escribe normalmente, restaurantes indios en Elche, más bien utilizará ¿cuál es el mejor restaurante indio de Elche? o similar. En definitiva, hace una pregunta, que siempre es más natural y humana que una simple frase genérica. Para las palabras clave, lo mismo, has de utilizar términos similares y que hagan juego perfectamente con la frase de búsqueda, como por ejemplo comida, platos indios, exótico, etcétera, pero sin abusar, como hemos dicho en muchos artículos anteriores.

Lo anterior hace que los motores de búsqueda entiendan mucho mejor lo que quieres exponer y, por ende, presentarlo a los internautas de forma más cómoda, precisa y realista. Ello redunda en un posicionamiento acorde con nuestras pretensiones, que no es otro que estar los más arriba posible.

SEO Holístico

SEO no trata solo de la optimización de los motores de búsqueda, sí sobre la optimización de un sitio web para ayudar a ganar una mejor visibilidad en las SERPs. Desafortunadamente, los webmaster siempre nos hemos preocupado más por atender a los motores de búsqueda que a los usuarios. Pero el escenario ha cambiado en los últimos años. Con la introducción de SEO Holístico, ahora es mucho más que la creación de una estructura de la página donde las palabras clave tienen un peso desmedido.

No es, obviamente, únicamente el enfoque semántico el que ayuda a obtener los mejores y más precisos resultados de búsqueda. Un Blog es una gran forma de atraer a los clientes potenciales y a los robots de los motores de búsqueda para tu sitio web. SEO Holístico también hace partícipes a las redes sociales y se funde con los métodos tradicionales de SEO orientados por las palabras clave. Mientras el SEO tradicional genera el tráfico, Social Media puede trabajar en potenciar la marca y hacerla más aceptable en el mercado. Y por último, hay presentaciones de directorios y anuncios locales que actúan como la guinda final. El SEO Holístico, como término, significa algo que cubre la totalidad del SEO. Por lo tanto, es simplemente la puesta en marcha de la optimización de cada elemento alrededor de un sitio web, mientras damos prioridad a los usuarios de forma permanente.

SEO Barnacle -Percebe-

SEO Percebe sería la traducción más precisa y la que más se ajusta a la explicación de la misma. Cada marca importante que hoy conocemos comenzó en Internet como cualquier empresa pequeña, poco a poco y dando pasos cortos. Por tanto, no hay nada de malo en adherirse a una de ellas y aprovechar los beneficios indirectos que ella nos proporciona. Esto ha existido siempre, no solo ahora con Internet. Igual que un pez pequeño se adhiere a una ballena para alimentarse de sus nutrientes y aprovecharse de ello, la técnica SEO Barnacle actúa de forma similar.

Si dispones, por ejemplo, de un Blog y consigues publicar tu contenido en uno de esos grandes portales de internet, habrás conseguido una repercusión que de otra forma sería prácticamente imposible, además de manera rápida y efectiva. Si no puedes publicar un artículo propio, siempre tienes la opción de hacerlo por otras vías, como por ejemplo comentarios en contenido latente, dejando un enlace a tu sitio al final del mismo. Con SEO Barnacle, las pequeñas empresas pueden trabajar libremente con palabras clave de baja competencia, puesto que ya están recibiendo una parte de estas a través de sitios web que ya son grandes nombres en el mundo de la web.

Conclusiones

Hemos conocido tres técnicas SEO que en realidad están enlazadas entre sí, a saber:

  • Creación de contenido natural y altamente informativo.
  • Introducción en Medios Sociales para aumentar nuestra presencia en línea.
  • Relación con las marcas más potentes y conseguir beneficios indirectos.

Por lo tanto, debes hacer un esfuerzo para adoptar estas técnicas y empezar a aplicarlas con el fin de catapultar el ránking de tus páginas web en las SERPs. Y tal como lo conocemos, la clasificación más alta significa más visitantes. Después de todo, la conversión no es el fin, ha de ser una consecuencia.

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